在广告传媒行业，文案用词稍有不慎就可能触碰《广告法》红线。俞铭建筑设计有限公司在为客户提供品牌传播服务时发现，不少企业因使用绝对化用语或虚假承诺被处罚。以下是最常见的禁用词类型，供参考。
绝对化用语是重灾区。根据《广告法》第九条，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“唯一”“顶级”“极致”“首个”“独家”等表述。即使是“领先”“创领”等变体，若无法提供事实依据，也可能被认定为违规。
虚假承诺类词语同样不可用。如“100%有效”“永久”“终身免费”“零风险”“保证通过”“稳赚不赔”等，涉及对效果、收益的绝对保证，极易构成虚假广告。广告传媒公司在策划文案时，应避免对服务结果做确定性承诺。
权威性词汇需谨慎。未经授权使用“国家XX机构推荐”“央视上榜品牌”“指定产品”等，属于借用权威误导消费者。建筑设计类广告中，“政府指定”“官方认证”等表述必须有真实授权文件支撑。
医疗健康类敏感词在跨行业传播中也需留意。如“根治”“痊愈”“无副作用”等，即使非医疗行业，若广告内容涉及健康暗示，同样受严格限制。
俞铭建筑设计有限公司建议：广告文案发布前，应逐词核查是否属于绝对化、虚假承诺或权威误导类表述。合规不是限制创意，而是让传播走得更远。